在北京时间1月28日凌晨，苹果发布了2021财年第一季度（2020年10月至2020年）财务报告。
财务报告数据显示，苹果2020年第四季度的收入为1113.49亿美元，比去年同期的918.19亿美元增长了21％，超出了市场预期的1026亿美元。
净利润为287.55亿美元，比去年同期增长29％，达到222.36亿美元。
其中，iPhone收入为655.97亿美元，同比增长17.23％。
总收入达1,114.39亿美元，不仅超出了预期，而且为苹果创造了创纪录的收入。
苹果有史以来第一次单季度收入超过1000亿美元。
库克同时表示，iPhone 12系列在中国的销量也创造了历史记录。
除了老用户升级iPhone之外，还有大量用户已从Android阵营转移到iPhone。
凭借破纪录的销售和创纪录的收入，苹果多年来如何领导全球手机市场？ 1.需求创新着眼于产品本身，而创新引领世界的信念使苹果的产品获得了大批支持者。
苹果公司的许多产品都是极富创新性的。
苹果公司将不仅模仿现有的产品路线，还将继续推出尚未出现在市场上的新产品。
Mac带来了图形界面，它改变了计算机的操作方式。
iPod改变了人们听音乐的方式，并改变了整个音乐产业。
iPhone使手机真正智能化，并打开了移动互联网的大门。
苹果追求领导世界，而不是服务世界。
尽管许多企业仍在进行频繁的市场研究以了解消费者的需求，但苹果公司已走得更远，主动告诉消费者他们需要什么产品，并使用创新产品主导市场，而不是顺应潮流。
苹果公司的每种产品都为客户带来了最新的体验，并创造了“另类思维”的口号，使消费者重新认识苹果公司，更重要的是，可以刺激公司员工进行创新并创造更具想象力的产品。
2.具有设计功能的简洁交互式设计-Apple的设计非常简洁，即解决用户问题。
最简单的方法解决问题。
没有过分的设计，但是对花式效果的追求不是太多，以最简单的功能，最少的操作即可解决用户最核心的需求。
出色的工业设计-在产品设计方面，几乎整个行业的公司都无法与苹果匹敌。
苹果公司简洁大方的外观始终可以吸引所有人的注意力，引领时尚潮流。
除了客户可以看到和触摸到的东西之外，Apple始终可以使人们心动不已。
在客户看不到的内部结构中，Apple的设计也非常苛刻，复杂且非常严格。
产品广告设计众所周知，苹果公司擅长广告，甚至有人嘲笑苹果公司是一家被技术拖延的广告公司。
创意与引人注目的视觉效果，同时在不损害美感的前提下推广产品，良好的广告从本质上讲是一种明智的营销设计。
3.品牌定位苹果在消费者心目中具有鲜明的标志，那就是：卓越的性能，独特的外观和完美的设计。
苹果意味着时尚。
乔布斯专注于产品本身。
苹果销售的不是产品，而是品牌和苹果文化。
苹果公司正在制定高端价格，其大多数产品都设置了更高的价格。
这符合其高端品牌定位，并且在一定程度上也与市场上的大多数竞争对手保持距离。
品牌形象充满个性，还有一种注重情感的品牌策略。
想象力，自由，创新，梦想，让生活更美好等，这些注入的元素和产品被整合在一起，为该品牌提供了迷人的氛围，并收获了大量的“果粉”。